大約八、九年前，我曾經跟隨學術參訪團到上海。正因為「學術參訪」的特殊身分，除了拜訪幾所大學院校外，還見上幾位上海官員，聽聽他們對於中國發展的看法、以及上海的未來願景。
不過，這不是主題。
主題想談的是，在不同的文化框架下是如何看待與使用外來語，以及使用外來語的廣告標語該如何融入文化。
那年，猶記得在上海看到的外商品牌，其公司名稱或品牌名稱，大多被譯為「中文」來使用。舉例來說，那時在台還被稱為「波卡」的洋芋片品牌，正在經歷品牌正名的轉換過程，因此更名為「波卡 Lay's」（註1）；而在上海正巧也看到 Lay's 的廣告，不過名稱叫做「乐事」。
當時的我，心想，中國對於外來字的接受度可能不高，或是使用英文字將有礙於民眾認識品牌，因此才都要改為中文字，而傲驕的心態也油然而生，認為台灣對於外來語的接受可高多了，至少在品牌名稱的使用上，都保留英文字，像是「波卡 Lay's」或是「seven-eleven」，而且民眾在幾經嘗試後，對於品牌名稱都可以朗朗上口。
當時我想的是，「何必一定要改中文呢？直接使用外來語沒什麼不好，多唸幾次，就會記住唸法了吧。多看幾次，總會慢慢知道外來語的原意吧」。
不過，日後當我接觸到日語後，我發覺日本對於外來語的處理更為有趣，他們會將外來語直接以「片假名」來轉譯。於是，外來語就這樣被順利地轉化成日語，並且融入至日本人的生活當中。例如卡片的日語就是「カード」（ka-do），也就是「Card」。
看到日本很多用詞都是直接使用外來語，這讓我覺得譯成本國可以使用的語言，似乎更有助於外來文化的接受與傳遞。
深思日本與中國對於外來語言的處理方式後，我回頭再思考為何台灣反而是習慣直接保留外來語呢？話說，以前我們也是會將外來語轉譯為自己慣用的語言，例如地名「三貂角」其實就是轉譯西班牙語「San Diego」（聖地牙哥）[1]、而地名「高雄」更是經過多次轉譯，原意是馬卡道族意指刺竹林的「takau」、後漢人譯為「打狗」、而日本人又以讀音「ta-ka-o」譯為現今之「高雄」[2]。
只不過，如今的台灣，似乎更能接受直接使用外來語原文，看來跟曾被多國分別治理過有關。而回頭再看看廣告標語使用外來語的情況，就更為有趣了。前一陣子不斷地看到澳盛銀行的廣告（找不到台灣版的，上面的影片是在香港播放的版本，略有不同），廣告末有一段標語是：
We live in your world.
最初看到廣告時，我想，如果譯成中文的話會不會更好，但再想想，直接譯成中文就變成「我們活在你的世界中」，整個失去廣告標語該有的力度與強度。後來再想，如果無法像 Nokia 的廣告標語「People technology」能夠譯成「科技始終來自於人性」如此般適切，那倒不如還是使用原文來得好。不過，如果同樣的情況搬到日本、搬到中國呢，又會怎麼做？再者，直接引用原文真的可以順利傳遞廣告標語的意思嗎？
總之，在這個案例上，我倒是比較傾向採用原文不轉譯，讓閱聽大眾自由心證吧！附帶一提，香港版的廣告最後將標語譯為「知心，所以創新」，跟原意差滿多的，且譯文也不若原文的訊息傳遞力度那般高。
[1] http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%AF%8C%E8%B2%B4%E8%A7%92[2] http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%AB%98%E9%9B%84%E5%B8%82
註1：其實我當時以為是波卡被名為 Lay's 的公司併購了，不過後來曾經找過相關資料，有傳言是說 Lay's 初進台灣時即是以「波卡」為名販售，而後只是因應公司品牌統一政策正名而已，但也沒有確實的證據就是。
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